| Unitats | Continguts de cada unitat | Criteris d'avaluació |
El curs està dividit en quatre unitats:
Ø On és la publicitat?, situa el fenomen publicitari dins d’un context ampli i global per tal d’entendre’n la dimensió exacta. No es pot parlar d’anuncis amb pretensions mínimament rigoroses sense aclarir què són el consum i la societat de consum, com funcionen les tècniques de màrqueting o quin és el paper que, en el procés publicitari, desenvolupen els mitjans de comunicació de masses.
Ø Què és la publicitat?, la segona unitat, es dedica a delimitar l’activitat publicitària: naturalessa i característiques, despeses que comporta i diferenciació d’altres activitats properes, com ara la propaganda institucional o la propaganda política.
Ø Com funciona la publicitat?, la tercera unitat, s’explica pas a pas el funcionament d’una campanys publicitària, des de la necessitat de comunicació massiva d’una empresa fins a l’aparició dels anuncis als mitjans. Es donen quatre idees senzilles de com funciona una agència de publicitat i de qui treballa. S’explora la utilització que la publicitat fa de la llengua i de les imatges i es proposa una guia d’anàlisi per a tota classe d’anuncis que permet fer-hi una aproximació acurada i crítica.
Ø La quarta unitat, Els anuncis, exposa les característiques diferenciades dels anuncis que apareixen en els mitjans: premsa, ràdio, televisió i publicitat exterior, i conclou sis criteris senzilles clars per determinar quan un anunci és efectiu i quan no ho és.
Aquests tres tipus de continguts s'apliquen als nuclis següents:
1. La publicitat
2. El Màrqueting
3. La publicitat als mitjans de comunicació
4. Llengua i publicitat
5. Imatge i publicitat
6. El procés de producció d’un anunci.
Unitat 1. On és la publicitat?
Ø La societat de consum
Ø El màrqueting
Ø El paper de la publicitat en la societat de consum
Ø La publicitat i els mitjans de comunicació.
Unitat 2. Què és la publicitat?
Ø La comunicació en el màrqueting.
Ø Definició de la publicitat
Ø Quant costa la publicitat i qui la paga?
Ø Publicitat comercial i propaganda.
Unitat 3. Com funciona la publicitat?
Ø La campanya de publicitat.
Ø L’agència de publicitat.
Ø La llengua i la publicitat.
Ø La imatge i la publicitat.
Ø Lectura d’anuncis.
Unitat 4. Els anuncis.
Ø La premsa.
Ø La ràdio.
Ø Cinema i televisió.
Ø Publicitat exterior.
Ø Anuncis bons i dolents.
En aquest curs s’avaluarà en un 40% el treball desenvolupat per l’alumne, la realització de les propostes de treball que es duguen a terme al llarg del curs.
Ø L’actitud que manifeste al llarg de l’avaluació
Ø les seues intervencions a classe,
Ø la realització de les propostes, l’originalitat, etc…
Ø la presentacio del treball d’acord amb les condicions exigides,
Ø la presentacio dins els terminis previstos, la qualitat de la seua producció, etc..
L’examen a realitzar en cada avaluació tindrà el valor del 60 %.